地標是一種象征，是城市文化特征、精神內核的物化體現。對于生活在城市人來(lái)說(shuō)，地標帶來(lái)的是身份認同感與歸屬感；對于游客來(lái)說(shuō)，地標是了解城市最為直觀(guān)的符號，是構建城市印象的關(guān)鍵依據。

古時(shí)候，人們最早以山川河流作為地標；慢慢的，修建的宮殿、城堡、教堂、寺廟等等大型建筑成為地標；到了現代社會(huì )，摩天大樓、鋼鐵橋梁、城市雕塑成為了新的地標。無(wú)論是地標景觀(guān)、地標建筑還是地標雕塑，地標的形式都在追隨時(shí)代的腳步不停演變。而進(jìn)入信息時(shí)代，從紐約時(shí)報廣場(chǎng)到倫敦皮卡迪利廣場(chǎng)，從東京銀座到上海外灘，這些城市地標中，都有LED顯示屏作為媒介，戶(hù)外大型LED顯示屏已然成為了展示城市商業(yè)活力、代言城市現代精神的載體。

城市地標媒介構建過(guò)程，貫穿了選址、規劃、建造與運營(yíng)等諸多環(huán)節。無(wú)論是地標建筑媒介還是地標景觀(guān)媒介，均應體現如下四大特征：

1.選址，城市中心商圈

地標性L(fǎng)ED顯示屏戶(hù)外媒介的第一要素是位置，城市空間識別系統中的制高點(diǎn)。核心商業(yè)中心、城市開(kāi)放廣場(chǎng)中心、沿海沿江沿河的觀(guān)景畫(huà)卷中心、交通樞紐中心等等的核心載體，才具有開(kāi)發(fā)成為地標媒介的價(jià)值，肩負起塑造城市形象與創(chuàng )造商業(yè)價(jià)值的雙重重任；唯有站在城市形象的窗口，地標媒介才有機會(huì )通過(guò)城市個(gè)性的契合性設計獲得政府的審批；唯有占據城市視線(xiàn)的焦點(diǎn)，才能創(chuàng )造高曝光度、制造傳播爆點(diǎn)，從而說(shuō)服廣告主為高于常規媒介的價(jià)格買(mǎi)單。

2.面積，制造視覺(jué)沖擊

“大”是戶(hù)外LED顯示屏的獨有優(yōu)勢，大面積信息界面構成的視覺(jué)場(chǎng)景極具震撼性與參與感，為低頭族們抬起頭來(lái)提供了理由。當前，顯示技術(shù)的突破、材料造價(jià)的下調，使相同造價(jià)可以獲得更大的展示面積。因此，地標媒介的面積記錄被不斷刷新，媒體開(kāi)發(fā)者的想象空間也在不斷拓展。

3.話(huà)題，展示城市個(gè)性

地標媒介的話(huà)題性打造，分借勢與造勢兩種，以下分別用例子說(shuō)明。

借勢：廣州小蠻腰自建成起即為廣州的城市新地標，媒體規劃設計師在塔身上部增設LED點(diǎn)光源，使高清的視頻畫(huà)面與塔身燈光聯(lián)動(dòng)，成為高端品牌的展示平臺。此媒體在2014年9月的公開(kāi)拍賣(mài)中，標得1.5億元的高價(jià)，為政府創(chuàng )造了收益，也為戶(hù)外業(yè)界提供了新的地標媒介案例。（LED顯示屏借勢小蠻腰建筑）

造勢：重慶解放碑地標媒體“重慶眼”顯示屏，占據解放碑廣場(chǎng)與國泰藝術(shù)廣場(chǎng)的視覺(jué)要沖，與獨具中國文化韻味的國泰藝術(shù)中心遙遙對視。面積1000余平米的LED顯示屏、媒介形態(tài)與內容的一體化設計，賦予了媒介個(gè)性鮮明的地標特征。（LED顯示屏成為一處新地標景點(diǎn)）

地標媒介的話(huà)題性打造，大則代言城市個(gè)性；中則彰顯區域個(gè)性、道路個(gè)性；小則表達節點(diǎn)個(gè)性、建筑個(gè)性，形有所指、言之有物是地標媒介打造話(huà)題、塑造差異化的要點(diǎn)。

4.成長(cháng)，不斷更新的名片

數字地標媒體不斷更新的主題內容，以持續而敏銳的成長(cháng)性，使其保持著(zhù)與城市發(fā)展同步。

結語(yǔ)

地標媒體的稀缺性、統治性、話(huà)題性與成長(cháng)性，是其媒體自身的優(yōu)勢、也是政府管理方關(guān)注的重點(diǎn)。以開(kāi)放的思維開(kāi)發(fā)地標媒體、以自律的心態(tài)管理地標媒體，是地標媒體健康發(fā)展與成長(cháng)的關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)的地標媒體，將成為城市個(gè)性基因的代言人，為城市注入全新的活力。

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